В ленте соцсетей легко пролистать очередной информационный пост – сухие факты, официальные формулировки, стандартный набор фраз. А вот ленту Елены Цыгановой листают не по обязанности, а по желанию. Её блог – живой, тёплый, местами ироничный рассказ о Саранске и Мордовии, без глянца, но с любовью. Корреспондент «Известий Мордовии» встретилась с Еленой, чтобы узнать, как из мамы с камерой она выросла в блогера, который называет себя амбассадором республики.
Елена Цыганова родилась и всю жизнь живёт в Саранске – в Пролетарском районе, где каждый двор и каждая улица знакомы с детства. Школьные годы Елены прошли под знаком старательности: она окончила 11 классов с золотой медалью. Дальше – два высших образования. Первое – экономическое, специальность «Налоги и налогообложение», красный диплом. Выбор был отчасти семейным: мама Елены работает в Налоговой инспекции, и математика будто передалась «с молоком».
«Мама сдавала теорию вероятностей, когда была беременна мной, а когда я родилась, давала мне свои лекции и учебники – так что гены сработали», — шутит Елена.
На четвёртом курсе девушка поступила на второе высшее – факультет электронной техники, информатика и вычислительная техника. Это образование стало, скорее, делом души. Помимо профессионального образования, Елена – человек творческий. Долгое время занималась русскими народными танцами.
«Раньше хотелось, чтобы всё было идеально, — признаётся блогер. — Сейчас пришла к принципу Парето: 20% усилий дают 80% результата. Если доводить каждый пост до идеала, информация теряет актуальность – особенно в соцсетях».
От блога для души до амбассадора Мордовии
Блог начался как личная отдушина после рождения первого ребёнка. Елена делала интересные фотографии, писала ироничные тексты, замечала детали. Елена фотографировала дочку, пока та спит, и выстраивала целые мини-истории: то девочка «плывёт в лодке», то оказывается в сказочной стране. Так рождался её авторский стиль – искать красивое в обыденности и смешное в любом моменте.
Поворотным стал 2022 год. Елена познакомилась с региональными блогерами, которые писали про свои города, и задумалась: а ведь про Саранск почти нет авторского, эмоционального взгляда. Городские паблики дают обычные новости, но людям нужна оценка, эмоция, личное отношение.
«Если сам ведёшь блог про регион, можешь высказывать своё мнение, а люди подписываются именно на это», — объясняет Елена.
К 2023 году она полностью перешла в региональное блогерство и создала группу «Блогер Елена Цыганова/Попутно про Саранск».
«Я считаю себя «человеком- оркестром» или мультипотенциалом. Мне сложно заниматься чем-то одним. Интересно рассказывать и про Саранск, про регион, делиться своей жизнью, мыслями. Бывает, выкладываю рецепты, стараюсь рассказывать про российских производителей. Ещё про книги пишу. Для себя даже сделала челлендж – прочитать сто книг за год, хотя это кажется нереальным, но делюсь с подписчиками впечатлениями», — рассказывает Елена Цыганова.
Семья – главная опора
Муж Елены Денис – фотограф, и его поддержка была решающей на старте. Он не раз помогал с визуалом, ловил нужные кадры, которые идеально вписывались в её посты. Всегда говорит жене: «У тебя всё получится!». Старшая дочка Катя учится в третьем классе, младшая Рита пошла в первый. Девочки тоже поддерживают маму. Недавно Катя сделала для неё электронную картинку: деревянная лисичка – символ столицы Мордовии и надпись «Саранск». «Она смогла объяснить, почему именно так: Саранск – понятно, лисичка – символ города, деревянная – потому что есть Тавлинская игрушка. Это очень концептуально для ребёнка», — отмечает Елена Цыганова.
Родные тоже вовлечены: если видят тему, которая может быть интересна девушке-блогеру, присылают ссылки и идеи: «Пожалуйста, посмотри и напиши об этом».
«Хочу нести только доброе и светлое»
Елена осознанно ушла из зарубежных соцсетей и сейчас ведёт блог на российских платформах: ВКонтакте, Одноклассниках. «Хочу быть честной со своими читателями. Мне не нравилось, что в одной из сетей прошла волна негатива про нашу страну и продвигались записи определённой повестки. Если я веду блог, хочу, чтобы одноклассники моих детей видели созидательный контент, понимали, что интернет может быть другим — полезным, вдохновляющим», — считает блогер Елена Цыганова.
Её целевая аудитория оказалась шире, чем она думала сначала. Если раньше Елена видела в подписчиках в основном молодых мам и девушек, то теперь к ней подходят подростки и молодёжь.
«Встречала своих подписчиков на Дне города и семейном фестивале «Больше чем путешествие». Очень приятно, когда тебя узнают, подходят и говорят: «А мы вас знаем!». Я не избалована вниманием, и мне всегда очень приятно», — говорит девушка.
Труд за кадром
Многие думают, что блог – это пара минут с телефоном: снял, выложил, пошёл дальше. У Елены всё иначе. Один рецепт она снимает около пяти часов. Важно не только снять детально каждый кадр, но и найти правильный ракурс, переставить свет, а после – кропотливое написание текста и запись закадрового голоса.
«Одна минута или тридцать секунд видео – это пять часов работы. Нужно собрать идею, сделать покадровку, написать текст, выставить свет и звук, при смене кадра переставить свет. Плюс дублирование контента во все соцсети, ответы на комментарии и личные сообщения, согласование рекламных постов, правки. Поэтому в моем рабочем графике – 24 часа», — делится героиня.
Конечно, в комментариях бывает негатив. На резонансных постах про город люди пишут: «Зачем приглашают звёзд, лучше бы сделали дорогу». Елена спокойно объясняет, что культурная жизнь и благоустройство – это разные источники финансирования, и не стоит исключать одно ради другого. «Недовольные будут всегда, всем понравиться невозможно. Открытый хейт и оскорбления удаляю, смотреть не хочу. Предложения и претензии прошу писать, но я не влияю на распределение ресурсов, не могу построить дорогу, зато могу рассказать о том, что происходит в городе», — рассказывает Елена Цыганова.
«Люблю Саранск за то, что это мой город»
— А какие места в Саранске Вы бы посоветовали посетить с семьей? – спросили мы у Елены.
— Сложный вопрос. В городе очень много красивых мест, учреждений культуры. Например, наш Краеведческий музей. Многие семьи думают, что там скучно, и не идут, там очень интересно! Или театры – я не могу выделить какой-то один. Если у вас дети занимаются хореографией, обязательно сходите в Театр оперы и балета – там очень красиво, — делится Елена.
Елена не гонится за миллионами подписчиков. Её цель – быть полезной и искренней. Один из её роликов, простой и честный – про то, как уложила детей спать, набрал 15 миллионов просмотров: «Тогда все начали переходить в ВКонтакт, и я выложила момент, когда дети уже спят, на полу всё накидано, и была озвучка: «Если вам всё это близко, то мы с вами подружимся». Многим откликнулось: тогда не было порядка, дети умотались, легли… Следую трендам, но бездумно их не копирую, адаптирую под себя».
Елена убеждена, что региональные блогеры нуждаются в поддержке и внимании. Недавно состоялась встреча Главы РМ с семейными блогерами, и Елена считает, что такие встречи необходимы, потому что они помогают понять, что деятельность блогеров нужна на родной земле.
«Люблю Саранск за то, что это мой город: здесь живут все мои близкие, здесь я познакомилась с мужем, создала семью, родила детей, здесь живу, творю, работаю, созидаю, удивляюсь, нахожу интересное и новое», — говорит Елена Цыганова.
Она не пытается показать идеальную картинку, она показывает реальную жизнь – с её бытовыми мелочами, радостями и трудностями, и блогер умеет находить в этом красоту. Её блог — приглашение увидеть Саранск и Мордовию через искренний взгляд человека, который любит свой край и хочет, чтобы эту любовь разделяли другие.
