Социальная сеть Одноклассники и сеть гипермаркетов Лента провели опросы среди пользователей ОК и покупателей Ленты и выяснили, как россияне отмечают Пасху и к каким покупкам готовятся в этом году.
По данным ОК и Ленты, абсолютное большинство опрошенных отмечают Пасху каждый год – 84% и 87% соответственно. Согласно опросу ОК, чаще всего этот праздник отмечают женщины и аудитория старше 65 лет.
Большинство россиян, которые отмечают Пасху, планируют покупать пасхальный кулич, остальная часть респондентов — печь его самостоятельно. По данным ОК, россияне старше 55 лет чаще пекут кулич дома, а более молодая аудитория чаще выбирает готовые варианты.
Согласно опросу Ленты, готовые куличи чаще всего покупают в супермаркетах — так ответили 82% респондентов. На втором месте — пекарни и кондитерские (15%). У частного кондитера, на ярмарке и в церковной лавке кулич планирует приобрести значительно меньшая доля опрошенных.
Одноклассники и Лента также отмечают, что большинство россиян, празднующих Пасху, выбирают классический кулич с изюмом. По данным ОК, этот вариант чаще предпочитают мужчины и аудитория старше 55 лет, а более молодые респонденты чаще выбирают куличи с творожной начинкой, кремом или шоколадом. При выборе кулича пользователи ОК и покупатели Ленты в первую очередь обращают внимание на свежесть и натуральность, а также на отсутствие добавок.
Практически все россияне, отмечающие Пасху, красят яйца к празднику (более 90%). У пользователей ОК самый популярный способ — луковая шелуха (70%), особенно среди старшей аудитории. Респонденты 25–54 лет чаще используют пищевые красители, а также наклейки и термопленку. В опросе Ленты лидируют наклейки и термопленка (66%) и пищевые красители (57%), а луковая шелуха занимает третье место (52%).
По данным ОК и Ленты, около половины респондентов тратит на пасхальные покупки для семьи до 1000 рублей.
По данным ОК, треть россиян, отмечающих Пасху, ищет рецепты и идеи к празднику в социальных сетях — эта доля выше среди женщин и аудитории до 44 лет. Так, в социальной сети ОК запустился специальный раздел с пасхальным контентом, в нем собраны рецепты куличей, идеи для декора яиц, рецепт глянцевой глазури и многое другое.
