По данным пресс-службы Сбера, доля вкладов в регионе достигает 79% от всех сберегательных продуктов.
Анализ рынка вкладов и накопительных счетов, проведённый Сбером на основе собственных данных, показал продолжение активного роста не только в крупных городах, но и в регионах. Если Москва и Санкт-Петербург традиционно остаются абсолютными лидерами по количеству открытий, то ключевой тренд года — ускорение динамики в городах-миллионниках и региональных центрах. Лидером по темпам роста стал Нижний Новгород: средний ежемесячный прирост числа открытых вкладов и накопительных счетов здесь составил 7%.
Важной особенностью 2025 года стал приток новых клиентов на рынок сбережений. За год сберегательные продукты — вклады и накопительные счета — впервые с 2021 года открыли около 7 млн человек. Их доля в общем числе открытий достигла 33%, что говорит о расширении аудитории за счёт тех, кто ранее не пользовался инструментами классических банковских накоплений. Портрет вкладчика в регионах-лидерах по открытиям достаточно однороден. Типичный клиент — женщина в возрасте около 51 года, использующая массовый цифровой канал и открывающая вклад или накопительный счёт через мобильное приложение. Это подчёркивает, что цифровые финансовые сервисы стали привычными не только для молодёжи, но и для зрелой аудитории, для которой надёжность и простота использования выходят на первый план.
Цифровизация остаётся ключевым драйвером рынка. В 2025 году 72% вкладов и накопительных счетов были открыты через цифровые каналы, прежде всего мобильное приложение. На отделения пришлось 27% открытий — в основном за счёт клиентов, предпочитающих очное взаимодействие или комбинирующих консультацию в офисе с последующим оформлением продукта.
При этом в разных регионах предпочтения могут быть диаметрально противоположными. В Рязанской, Пензенской областях и Республике Мордовия доля вкладов достигает 78–79% от всех сберегательных Косвенный анализ целей накоплений подтверждает прикладной и «жизненный» характер сбережений. Чаще всего клиенты называют продукты в честь конкретных задач: на первом месте — универсальная «Копилка» (12,3 тыс. упоминаний), далее следуют цели, связанные с крупными обязательствами и планами — ипотека (10,5 тыс. упоминаний), отпуск (8,3 тыс. упоминаний), кредит (5,6 тыс. упоминаний), пенсия (5,5 тыс. упоминаний), покупка квартиры (4,4 тыс. упоминаний) или автомобиля (4 тыс. упоминаний), ремонт (3 тыс. упоминаний). Это показывает, что вклады и накопительные счета всё чаще используются не как абстрактный финансовый инструмент, а как понятный способ планирования будущих расходов.
